Еженедельный отчёт по ключевым метрикам ТВ-приложения. Сравнение с предыдущей неделей (16–22 марта).
Период W13 2026
Источник GA4 + AppMetrica
Обновлено 30.03.2026
OVERVIEW
Ключевые метрики
01
Сессии за неделю
1.38M
↓ −9.2%
vs 1.52M прошлая нед.
WAU
550.0K
↓ −5.3%
vs 580.5K прошлая нед.
MAU
1.43M
↓ −2.8%
vs 1.47M прошлая нед.
Новые пользователи
45.5K
↑ +71.9%
vs 26.5K прошлая нед.
WAU / MAU
38.5%
↓ −1.0 п.п.
vs 39.5% прошлая нед.
Сессий / юзера
2.50
↓ −4.2%
vs 2.61 прошлая нед.
TREND
WAU за 13 недель
02
Пик сезона
716K
Новый год (29 дек – 4 янв)
Нетто-изменение WAU
−30 504
vs −7 122 нед. ранее
3-мес. уникальные
2.47M
Всего за 13 недель
DECOMPOSITION
Декомпозиция WAU
03
Новые
45.5K
↑ +72.1%
vs 26.4K ранее
Returning
235.4K
↓ −3.3%
vs 243.3K ранее
Реактивированные
269.1K
↓ −12.2%
vs 306.6K ранее
Отток
345.1K
↑ +1.5%
vs 340.1K ранее
Всплеск новых пользователей
+71.9% новых — самый сильный приток за 13 недель. Но рост acquisition не компенсировал слабую реактивацию и снижение retention.
Реактивация просела
Реактивированные упали до 269.1K (−12.2%), а отток вырос до 345.1K. Нетто: −30 504 пользователя за неделю.
LAUNCHER
Launcher — engagement и монетизация
04
Доля с Launcher
11.1%
↓ −2.4 п.п.
vs 13.5% прошлая нед.
WAU Launcher
57.2K
↓ −21.8%
vs 73.1K прошлая нед.
Сессий/юзера
4.45
↓ −13.1%
Без launcher: 2.25
Click to Banner
×2.7
34.5%vs 12.9%
Movies
×2.6
10.1%vs 3.9%
Поиск
×2.1
25.9%vs 12.1%
Детский раздел
×3.0
5.1%vs 1.7%
WAU / MAU
×1.8
67.3%vs 36.7%
Any In-App Action
×1.4
68.2%vs 49.6%
ENTRY SOURCES
Точки входа в приложение
05
evo Remote Control
250.3K
↓ −1.6%
Watch Next (Film)
46.3K
↓ −13.7%
Channel (Film)
24.5K
↓ −18.2%
Watch Next (App)
22.4K
↓ −6.9%
Watch Next Film ↓ 13.7%
После всплеска прошлой недели входы через рекомендации фильмов откатились. Просадка есть и по Watch Next App, и по Channel → film.
Remote Control — 70%+ всех входов
Кнопка на пульте остаётся #1 каналом и формирует базовый трафик продукта. Снижение умеренное: всего −1.6% WoW.
RETENTION
WoW Retention по действиям
06
Поиск → возврат
50.1%
↓ −0.6 п.п.
Когорта 51.0K → 25.6K
Карточка фильма → возврат
44.0%
↓ −2.6 п.п.
Когорта 122.4K → 53.8K
Переход к партнёру → возврат
50.5%
↓ −2.0 п.п.
Когорта 155.9K → 78.8K
Retention снижается по всем действиям
Карточка фильма — наибольшее падение (−2.6 п.п.). При этом когорта выросла с 111.5K до 122.4K. Больше людей доходят до карточки, но возвращаемость заметно хуже.
ИТОГИ
Ключевые выводы недели
07
Аудитория
WAU −5.3%
Нетто −30.5K юзеров. Реактивация упала на −12.2%, отток вырос на +1.5%, сессии за неделю снизились на −9.2%.
Launcher
Доля 11.1% (−2.4 п.п.)
Launcher-когорта просела WoW, но качество всё ещё выше среднего: WAU/MAU 67.3% vs 36.7%, click to banner ×2.7.
Новые пользователи
+71.9% (45.5K)
Максимальный приток за 13 недель. Но сильный acquisition не конвертировался в рост WAU из-за слабой реактивации и просадки retention.
Retention
↓ −0.6..2.6 п.п.
Все метрики retention снизились. Карточка фильма — главный риск: когорта растёт, качество возврата падает.
Фокус на следующую неделю
Проверить источник всплеска новых пользователей, качество первой недели жизни новой когорты и причину просадки доли Launcher.